為進(jìn)一步打造“研學(xué)+旅游”雙引擎，賦能馬劍鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興，4月10日，馬劍鎮(zhèn)鄉(xiāng)旅課堂&研學(xué)營地項(xiàng)目交流會(huì)圓滿召開。會(huì)議圍繞“鄉(xiāng)旅課堂策劃方案”、“馬劍研學(xué)營地項(xiàng)目”主題展開深入交流，旨在通過深入研討和精心策劃，為馬劍鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興工作注入新的創(chuàng)意和活力，推動(dòng)研學(xué)旅游與鄉(xiāng)村振興的深度融合。
圖丨會(huì)議現(xiàn)場
中國美術(shù)學(xué)院黨委副書記傅巧玲，中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院院長竺照軒，中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院副院長、著名書法家周峰，浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長章璞，浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司黨委委員、浙里紅公司總經(jīng)理林昉，浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司市場部總經(jīng)理周曉波，浙江日報(bào)傳媒有限公司全媒體策劃創(chuàng)意中心副主任朱言，浙江日報(bào)創(chuàng)意策劃部李晟童，天尚集團(tuán)高級副總裁倪智達(dá)，客服中心總經(jīng)理張碧峰，達(dá)摩院規(guī)劃院院長黃曉鋒，尚野文化總經(jīng)理梁聰，馬劍鄉(xiāng)賢代表等參加了本次會(huì)議。
會(huì)議伊始，天尚集團(tuán)高級副總裁倪智達(dá)對各位參會(huì)嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，并簡單闡述了本次會(huì)議的主題，他表示，近年來，天尚采用“頂層設(shè)計(jì)先行，運(yùn)營及市場前置”的思維，深挖馬劍鎮(zhèn)特色，依托鄉(xiāng)村優(yōu)勢，全局規(guī)劃其空間和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造農(nóng)旅融合發(fā)展。天尚認(rèn)為，研學(xué)旅行是鄉(xiāng)村振興的重要助力，而鄉(xiāng)村是開展高質(zhì)量研學(xué)旅行的重要空間。為進(jìn)一步依托研學(xué)激活馬劍鎮(zhèn)發(fā)展?jié)撃?，天尚希望通過此次會(huì)議，匯聚多領(lǐng)域的智慧和力量，共同打造“研學(xué)+旅游”雙引擎，賦能馬劍鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興工作高質(zhì)量發(fā)展。
圖丨天尚集團(tuán)高級副總裁倪智達(dá)
隨后，中國美術(shù)學(xué)院黨委副書記傅巧玲指出，我們此次要設(shè)計(jì)的是一種關(guān)于教育的產(chǎn)品，鄉(xiāng)旅課堂包括自然教育、體育教育和美育教育等板塊，旨在讓孩子們回歸自然，在自然中健康快樂的學(xué)習(xí)和成長。此外，通過課堂學(xué)習(xí)和互動(dòng)交流，還可以幫助父母與孩子重塑親子關(guān)系。為此，我們要著力在美育課程建設(shè)、助力鄉(xiāng)村美育發(fā)展、藝術(shù)賦能和社會(huì)美育資源整合等方面發(fā)揮人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村特色打造精品研學(xué)項(xiàng)目。
圖丨中國美術(shù)學(xué)院黨委副書記傅巧玲
中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院院長竺照軒表示，鄉(xiāng)旅課堂除了具備常規(guī)性的課堂內(nèi)容，還要具有明顯的差異性。馬劍是千年古鎮(zhèn)，文化傳承源遠(yuǎn)流長，國醫(yī)國學(xué)和地方民俗遠(yuǎn)近聞名，本身就具有一種療愈的概念。正如前面傅書記所講，原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活對于市民來說就是最好的療愈，因此，馬劍鎮(zhèn)可以通過藝術(shù)滋養(yǎng)、藝術(shù)康養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)三種概念課程，深化國醫(yī)文化傳承，打造特色研學(xué)基地，激活鄉(xiāng)村旅游新動(dòng)能。
圖丨中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院院長竺照軒
浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長章璞表示，目前而言，整個(gè)浙江省有很多研學(xué)基地，而且大同小異。馬劍鎮(zhèn)擁有豐富的自然生態(tài)資源和人文資源，要想把馬劍研學(xué)打造成一個(gè)標(biāo)桿，這就需要高校、媒體、政府、企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的共同參與，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，共同設(shè)計(jì)并完善馬劍鎮(zhèn)的鄉(xiāng)旅課堂體系。
圖丨浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長章璞
浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司市場部總經(jīng)理周曉波表示，從市場的角度來說，諸暨區(qū)位優(yōu)勢明顯，到達(dá)杭州僅需一個(gè)小時(shí)，具有良好的存量市場和未來發(fā)展空間。因此，馬劍鎮(zhèn)需要打造一個(gè)獨(dú)特的IP，形成知識產(chǎn)權(quán)的壟斷，這對未來的營銷和運(yùn)營工作都是非常有利的。
圖丨浙江省中國旅行社集團(tuán)有限公司市場部總經(jīng)理周曉波
浙江日報(bào)傳媒有限公司全媒體策劃創(chuàng)意中心副主任朱言表示，“酒好也怕巷子深”，在自媒體時(shí)代更要把馬劍鎮(zhèn)的研學(xué)優(yōu)勢、文旅優(yōu)勢，還有自然優(yōu)勢傳播出去，讓更多人知道馬劍，想來馬劍。無論是做研學(xué)還是做文旅，目的之一都是為了傳播。因此，我們應(yīng)該在做的時(shí)候就要同步進(jìn)行傳播和預(yù)熱，用好新媒體為鄉(xiāng)村振興注入“源頭活水”。
圖丨浙江日報(bào)傳媒有限公司全媒體策劃創(chuàng)意中心副主任朱言
會(huì)議最后，中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院副院長、著名書法家周峰做了總結(jié)發(fā)言，他表示，每個(gè)孩子都具有差異性，每個(gè)孩子都是藝術(shù)家。我們可以將孩子們的作品整合成一個(gè)展覽，吸引一批家長和孩子來參觀，為孩子們帶來體驗(yàn)感和滿足感，并使其成為朋友圈或者其他宣傳渠道的一個(gè)亮點(diǎn)，通過“滾雪球”效應(yīng)吸引更多的家長和孩子參與進(jìn)來，為項(xiàng)目帶來可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。另外，馬劍鎮(zhèn)需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌IP，而這個(gè)品牌IP應(yīng)該是獨(dú)一無二的，它的市場定位要高，產(chǎn)品質(zhì)量也要高，才能從激烈的市場競爭中脫穎而出。
圖丨中國美術(shù)學(xué)院社會(huì)美育學(xué)院副院長、著名書法家周峰
注：此為天尚集團(tuán)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請?zhí)崆奥?lián)系。